虽然最近2年的中超联赛有所回暖，但整体形势依然不容乐观，这一点从赞助商的态度上就可以看出来。最近3个赛季，华润集团旗下饮料连续冠名，但名字却每年都不同，从华润怡宝到华润饮料，再到如今只留下“怡宝”两个字。联赛还是那个联赛，名字却像换季衣服一样频繁更替，明显是为了保证品牌价值。
这些年华润的谨慎，从冠名费的数额上就能看出来。刚开始那会儿，年投入还是以亿元为单位，随后逐步往下压，三年时间累计缩水超过七千万。钱少了，但曝光还在，品牌仍能贴在比赛直播、海报、新闻稿最显眼的位置。对企业来说，这笔账怎么算都不亏，可明显少了点当年的豪气。
相比于现在，20多年前的中超完全不是这个样子。那时，职业足球联赛刚起步没多久，谁抢到冠名权就像抢到稀缺资源。甲A时代烟草品牌重金进场，后来快消企业接棒，再到跨国制造商露脸，商业热度一年比一年高。
而真正把中超联赛商业价值推到高点的，是中国平安长达十年的稳定冠名。那段时间，国内球市火爆、转播费高、联赛制造的话题也多，赞助商投进去的钱像滚雪球一样换回关注度。版权被高价打包出售，广告位根本不愁卖。
